Контекстная реклама в Яндекс и Google

Мы предоставим вам новый аккаунт Google Ads, в котором, при соблюдении всех условий, в течение 35 календарных дней с момента создания активируется промокод на 300$. Чтобы получить бонус, вам нужно после активации промокода потратить в течение 60 календарных дней 300$ или более. Если сроки и бюджеты будут соблюдены, вы получите дополнительные 300$ на рекламу от Google Ads.

Важно! Промокод предоставляется непосредственно компанией Google. Google вправе в одностороннем порядке изменять правила активации или отказать в предоставлении промокода без указания причины. Подробнее можно ознакомиться в Справке Google.

Проблема:

Предыдущий подрядчик уделял мало внимания работе рекламных кампаний.

В целом клиент не был доволен его работой. Стоимость привлечения одного лида превышала $5, количество лидов – меньше 200 в месяц.

По результатам аудита рекламных кампаний стало ясно, что предыдущий подрядчик не контролировал стоимость обращения, плохо проработал ключевые слова, рекламные кампании и объявления. Не оптимизировались рекламные кампании.

Решение:

Настройка контекстной рекламы с нуля.

• Анализ конкурентов, спроса и предложения для каждой группы товаров.
• Разработка стратегии продвижения и ценообразования по каждому рекламируемому направлению.
• Согласование и утверждение бюджета по каждой рекламной кампании.
• Подробный анализ целевой аудитории.
• Установка целей для отслеживания конверсионных событий на сайте, подключение электронной коммерции.
• Для отслеживания совершенных звонков подключение сервиса call-tracking.by.
• Проработка текущих рекламных кампаний – от сбора ключевых слов, до глубоких настроек, добавления всех возможных расширений и дополнений.
• Создание различных сегментов пользователей для ремаркетинга.
• Использование инструмента Look-alike на базы CRM и на наиболее эффективные сегменты пользователей.
• Для привлечения пользователей в сетях использование адаптивных, графических и текстово-графических объявлений.

Результат:

(за 2 месяца работы рекламных кампаний получили следующие показатели)

Ключевые итоговые показатели:

• снижение средней стоимости привлечения уникального лида c $5 до $2 (на 60%);
• увеличение среднего количества уникальных лидов в месяц с 200 до 615 (на 307,5%);
• достижение эффективности контекстной рекламы (ROI) в 902,32%.

Проблема:

Недостаточное количество целевых обращений на ключевые услуги автосервиса. Низкая эффективность ранее созданных рекламных кампаний.

Решение:

Переработка и оптимизация рекламных кампаний.

Как правило, с рекламы услуг СТО большая часть обращений осуществляется с помощью телефона (запись, консультация), поэтому важно было отследить обращения клиентов через звонки.

• Установлены и настроены системы веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics. Проведена настройка целей для рекламных кампаний, а также созданы сегменты аудиторий для показа рекламы по поведенческому Ретаргетингу и Ремаркетингу.
• Подключен и настроен колл-трекинг.
• Произведена полная переработка и настройка рекламных кампаний в системах Яндекс.Директ и Google Ads. Изменены заголовки и описания к текстам, выбраны более релевантные посадочные страницы, добавлены все расширения и дополнения для объявлений.
• Проведены работы по оптимизации рекламных кампаний – от внесения корректировки по ключевым словам до анализа поведения пользователей на сайте.

Результат:

Ключевые итоговые показатели:

• через контекстную рекламу привлекли 244 лида по всем направлениям;
• стоимость одной заявки (лида) – 7,78 BYN = 2.97$;
• коэффициент конверсии в заявку – 6,54%.

Из-за большого количество заявок по рекламируемым направлениям заказчик попросил временно приостановить рекламу, чтобы качественно отработать привлеченных клиентов.

Проблема:

Застройщик построил 5 жилых комплексов и задействовал рекламу в интернете. Но заявок было мало, а цена заявки высокая. Необходимо снизить стоимость лида и обеспечить минимум 7 заявок в день с рекламы.

Решение:

• Аудит, выявление ошибок и переработка кампании в контекстной рекламе.
• Создание и реализация кампании в таргетированной рекламе: запуск рекламных кампаний на конверсии по самой низкой цене.
• Создание динамических поисковых кампаний.
• Запуск аудиорекламы.
• Запуск 2-х видеороликов в формате In-Stream на YouTube.
• Отработка эффективных площадок для продвижения. Выбор оптимальной ставки для региона (г. Минск).
• Настройка аналитики (Яндекс.Метрику, Google Analytics, Facebook pixel), а также подключение коллтрекинга.

Результат:

Снизили стоимость заявки до 8$.

Увеличили количество заявок c 60 до 300 в месяц.

За более чем 1 год работы мы нашли оптимальную “связку” которая приносит заявки по необходимой стоимости, а также их количеству. Продолжаем работать над улучшением показателей.

Проблема:

Необходимо увеличить количество обращений клиентов на услуги компании.

Решение:

• Проанализированы ниша и целевая аудитория.
• Разработан продающий лендинг.
• Настроены события для отслеживания конверсий.
• Созданы, запущены и промониторены рекламные кампании.
• Оптимизированы рекламные кампании.
• Проведен анализ основных путей конверсии (цепочка последовательности в которой участвовала контекстная реклама).
• Проведен конкурентный анализ среди других рекламодателей.
• Продолжается работа, направленная на получение максимального количества релевантного трафика.

Результат:

• Cost = 44101,64 USD
• Order = 654
• Call = 286
• CPL (Cost per Lead) = 46,92 USD
• Real Order = 451,2     //48% от 940
• CPO (Cost per Order) = 97,74 USD
• Средняя прибыль с 1-ой конверсии = 923 USD   //средняя цена за переезд от 500 до 1000 без учета транспорта
• ROI = ((451,2*923 — 44101,64)/ 44101,64)*100% = 844,31%